Facebook chấm điểm bài QC ra sao (Phần 2)

Làm sao chạy quảng cáo hiệu quả, nếu như ko biết nền tảng phân phối QC đến cho khách hàng như thế nào? (Thời của content đã tới)
Ở phần trước Bảo Tây đã chia sẻ về “Kích thước QC để nền tảng chấm điểm tốt cho bài QC” rồi, cứ làm theo file Bảo Tây gửi là được.
Nếu chỉ làm đúng kích thước mà ko biết cách thức nền tảng phân phối bài QC của chúng ta đến với khách hàng như thế nào để làm nội dung và set camp cho phù hợp thì cũng dễ thất bại như thường.
Dưới đây mình xin phép chia sẻ về cách mà nền tảng lựa chọn bài QC nào được ưu tiên hiển thị trước mắt khách hàng, được chính nền tảng công bố.

CÔNG NGHỆ AI SẼ DỰA VÀO 2 YẾU TỐ ĐỂ PHÂN PHỐI QC :
A. Sự lựa chọn đối tượng

Là đối tượng mà người set QC thiết lập trên trình quản lý QC, như các đặc điểm nhân khẩu học, hành vi, sở thích, vị trí,… thông tin có được từ khách hàng như email, pixel…. Từ đó sẽ lựa chọn những khách hàng nào có đặc điểm giống như vậy để phân phối đến. Nhưng vì 1 khách hàng sẽ có rất nhiều đặc điểm sở thích, hành vi khác nhau nên chỉ dựa vào những target trên sẽ kém chính xác, vậy nên nền tảng sẽ có sự lựa chọn số 2.
Đó chính là dựa trên những gì khách hàng cung cấp như thông tin cá nhân và hành động thực hiện trong quá khứ, hiện tại để đoán biết khách hàng sẽ quan tâm đến điều gì, mong muốn điều gì. Công nghệ AI sẽ bám đuổi liên tục để phân tích, từ đó phân phối QC phù hợp cho người dùng.

B. Tổng giá trị của bài QC khi đấu giá QC
Khi đấu giá, hệ thống AI sẽ tập hợp các QC cùng target, nằm trong đối tượng nhà QC đã chọn để chuyển rất nhiều QC đó sang giai đoạn đấu giá, QC nào có tổng giá trị điểm cao nhất sẽ lần lượt được hiển thị đến cho người dùng, cho khách hàng tiềm năng của chúng ta.
Mục tiêu của nền tảng là mang lại giá trị cao nhất cho user nên ae cứ bám vào key này để mà triển khai các hướng.
Điểm tổng khi đấu giá ảnh hưởng bởi 3 yếu tố :
Giá thầu của nhà QC

Là mức phí mà các bạn mất cho mỗi mục tiêu chuyển đổi. Nhưng nền tảng sẽ dùng điểm Tổng giá trị để xác định chiến thắng đấu giá nên ko phải cứ có giá thầu cao nhất, ko phải cứ có tiền là sẽ chiến thắng đấu giá.
Nền tảng sẽ chia làm 3 cách thức đặt giá thầu :
+ Đặt giá thầu theo chi tiêu: bao gồm Mức thầu cao nhất và Giá trị mua hàng cao nhất
+ Đặt giá thầu theo mục tiêu: bao gồm Mục tiêu chi phí trên mỗi kết quả và Mục tiêu lợi nhuận trên chi tiêu QC
+ Đặt giá thầu thủ công: bằng cách giới hạn giá thầu xuyên suốt thay vì để nền tảng can thiệp –> cái này khuyến cáo ai ko quá am hiểu về kỹ thuật ko nên chọn cách này.
Tỉ lệ hành động dự kiến
Là kết quả ước tính khả năng user sẽ thực hiện hành động mà người set QC mong muốn. Điều này sẽ phụ thuộc vào Mục tiêu chiến dịch và Mục tiêu hiệu quả của nhóm QC.
Ngoài ra theo góc nhìn của Bảo Tây thì tỷ lệ này còn liên quan đến Cách truyền thông, Cấu trúc TKQC, Nội dung, Fanpage, Thị trường,….mình sẽ phân tích chi tiết ở những bài sau.
Và công nghệ AI sẽ cân nhắc hoạt động của user trong và ngoài nền tảng để xác định tỷ lệ hành động ước tính này.
Giá trị mang đến cho người dùng
Nền tảng sẽ xem xét 3 yếu tố sau :
+ Về chất lượng : Chất lượng nội dung, chất lượng chuyển đổi, chất lượng tương tác của bài QC khi nó được hiển thị đến với user.
+ Về trải nghiệm : Ý kiến đóng góp về trải nghiệm của user dựa trên các tương tác, hành vi, báo cáo, cảm xúc, xem lại, mua hàng…
+ Về nội quy : Có vi phạm chính sách QC hoặc vi phạm chính sách cộng đồng của nền tảng hay ko
Giá trị mang đến cho người dùng này là phần điểm cực kỳ quan trọng ở thời điểm các nền tảng đều chú trọng nội dung như hiện nay, bài này đã dài nên Bảo Tây xin phép có 1 bài (cũng dài ko kém) ở trang cá nhân để Phân tích và đưa ra quan điểm về : – 3 loại chất lượng trên là gì?
– Những yếu tố nào quyết định đánh giá thấp 3 loại chất lượng trên
– Xem 3 loại chất lượng ở đâu, ý nghĩa là gì?
– Cách khắc phục để cải thiện chất lượng

Bài này nằm trong series “Phải biết khi chạy FB Ads” bao gồm nhiều chủ đề nhỏ, mn đón xem để chạy cho hiệu quả nhé, tất cả bài viết sẽ được mình update trong group và tổng hợp ở FB cá nhân.
Các chủ đề Bảo Tây đã làm :