Chọn đúng mục tiêu chiến dịch, tăng cơ hội tạo chuyển đổi

Những mục tiêu chiến dịch quảng cáo thường dùng, góp phần tạo ra chuyển đổi đơn hàng

Khi bắt đầu chạy QC, Bảo Tây nghĩ chắc hẳn ai cũng sẽ tự đặt câu hỏi ko biết nên chạy chiến dịch nào phù hợp với sản phẩm của mình, mục tiêu chiến dịch là gì, số lượng chiến dịch cần triển khai là bao nhiêu,…bla bla

Tùy vào mỗi sản phẩm, mô hình triển khai sẽ có những cấu trúc chiến dịch phù hợp và phải testing liên tục để tìm ra những mẫu số chung hiệu quả, nhưng cốt lõi chúng ta cũng nên hiểu mỗi chiến dịch mang lại điều gì và trên thị trường ae đang ứng dụng ra sao. Nên hôm nay Bảo Tây sẽ liệt kê 1 cách tổng quát ý nghĩa của 1 số chiến dịch hay dùng góp phần tạo ra chuyển đổi, để mọi người có góc nhìn và cân nhắc triển khai cho mô hình sp/dv của mình.

MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT

Ngoài thông tin trên ảnh ra. Ở chiến dịch này, các mục tiêu thường được sử dụng nhất là :

Tối đa số người tiếp cận quảng cáo (thường dùng nhất là mục tiêu này)
Tối đa hóa số lượt hiển thị (có thể lặp lại nhiều lần cho 1 người để tăng khả năng quan tâm)
Tối đa độ cải thiện khả năng nhớ đến QC (dùng cho brand phủ thương hiệu)
Tối đa hóa lượt xem video (Thruplay)

LƯU LƯỢNG TRUY CẬP

Ngoài thông tin trên ảnh ra. Ở chiến dịch này, các mục tiêu thường được sử dụng nhất là :

1.Chuyển lưu lượng truy cập đến trang web (đa phần dùng để thu data nuôi pixel, 1 mục tiêu dưới đây được dùng nhiều nhất) :

Tối đa hóa lượt xem trang đích
Tối đa hóa lượt click vào liên kết

2. Chuyển lưu lượng đến các ứng dụng nhắn tin như Mess, IG (ít khi dùng hơn chiến dịch tương tác) :

Tối đa hóa lượt nhấp vào liên kết
Tối đa hóa số lượt trò chuyện

3. Chuyển thẳng lưu lượng truy cập đến trang cá nhân IG

LƯỢT TƯƠNG TÁC

Ngoài thông tin trên ảnh ra. Ở chiến dịch này, các mục tiêu thường được sử dụng nhất là :

1.Tương tác với bài viết (Tăng khả năng mở rộng tệp và lượt quan tâm):

Lượt xem video (Thruplay)
Tương tác với bài viết (Rất hữu ích để phát triển tệp khi chạy QC và tăng độ trust cho bài QC)
Tham gia nhóm (Rất lợi hại dành cho ai muốn build nhóm theo tệp)
Phản hồi sự kiện (Dành cho ai muốn quảng bá sự kiện online offline trong thời gian gần đây)

2.Ứng dụng nhắn tin (Tăng tương tác và tạo chuyển đổi khá tốt):

Tối đa hóa số lượng tin nhắn (Vẫn hiệu quả dành cho bên nào có đội sale ngon và sp tốt)
Tối đa hóa lượt mua hàng (Gần đây mang lại rất nhiều hiệu quả, nhưng rào cản là phải có đủ data)\
Tin nhắn tài trợ

3.Tối đa hóa cuộc gọi

4.Tối đa hóa lượt thích trang (Gần đây thường phối hợp để áp dụng cho việc chạy QC livestream)

KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG

Ngoài thông tin trên ảnh ra. Ở chiến dịch này, các mục tiêu thường được sử dụng nhất là :

Tăng KHTN truy cập và tạo chuyển đổi trên website (ít dùng hơn chiến dịch chuyển đổi)
Tăng KHTN qua tin nhắn (ít dùng hơn chiến dịch tương tác nhưng vẫn có case tạo chuyển đổi)
Tăng KHTN điền thông tin vào mẫu/form và có khả năng tạo chuyển đổi (các mục tiêu lấy data KH thường sẽ dùng chiến dịch này là chủ yếu)
Tăng KHTN chat trên IG
Tăng KHTN gọi đến

DOANH SỐ

Ngoài thông tin trên ảnh ra. Ở chiến dịch này, các mục tiêu thường được sử dụng nhất là :

1. Tạo chuyển đổi mua hàng trên website/ldp:

Tối đa số lượt chuyển đổi (Thường được sử dụng nhiều hơn do tính phổ biến và hiệu quả của nó)
Tối đa giá trị đơn hàng của lượt chuyển đổi

2.Tạo chuyển đổi mua hàng qua tin nhắn (có thể thu thập dữ liệu nhờ pixel):

Tối đa số lượt nhắn tin
Tối đa số lượt mua hàng (Lúc trước chạy cũng khá ok, cost ổn, giờ ko biết còn ngon ko nhờ ae cập nhật thêm)

Mn sẽ nhận thấy ở các chiến dịch khác nhau sẽ có các mục tiêu hiệu quả giống nhau như Mess, Thruplay,…và sẽ đặt ra nghi vấn là nó có tác dụng giống nhau hay ko, thì câu trả lời là hoàn toàn ko. Tên của mục tiêu chiến dịch đã nói lên mục đích khi sử dụng, ví dụ mục tiêu “Mess tương tác” sẽ cho ra khách hàng chịu nhắn tin hơn (tương tác hơn), còn “Mess lưu lượng” chỉ mang đến khách hàng vào trong ứng dụng mess (tăng lưu lượng) chứ ít khi nhắn tin, tương tự với 1 số chiến dịch khác, mục tiêu hiệu quả tuy giống nhưng hãy kèm thêm mục đích của chiến dịch vào.

Trên đây chỉ là ý kiến chủ quan của mình về các mục tiêu chiến dịch, trên lý thuyết là vậy nhưng nếu áp dụng ra thực tế sẽ phải linh động cho phù hợp với mô hình vận hành, sản phẩm, dịch vụ, nhân sự, ko có tính cố định để áp dụng cho tất cả các trường hợp, cái cốt lõi vẫn là phải thật hiểu mình (sản phẩm), hiểu người (đối thủ), hiểu khách hàng để đưa ra quyết định và kế hoạch phù hợp nhất. Chúc mọi người thu hoạch được điều gì đó bổ ích.

—

Bài này nằm trong series “Phải biết khi chạy Facebook Ads” bao gồm nhiều chủ đề nhỏ, mn đón xem để chạy cho hiệu quả nhé, tất cả bài viết sẽ được mình update trong group và tổng hợp ở F-B cá nhân.

Các chủ đề Bảo Tây đã làm :